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透支品牌形象零容忍!茅臺宣布取消貴州酒交所經銷權

更新時間:2020/3/28 15:42:39 作者:007 瀏覽:475 次 推薦專題:貴州酒茅臺茅臺酒

就在這幾日,茅臺集團開出了今年以來的首張“罰單”。

3月27日,貴州茅臺酒銷售有限公司發布公告稱,貴州白酒交易所股份有限公司近期的茅臺酒營銷行為,對茅臺品牌形象造成了嚴重不良影響。公司根據《貴州茅臺酒(特約)經銷合同》約定,決定取消其控股子公司貴州佰酒匯電子商務有限責任公司的茅臺酒經銷權并解除經銷合同。



這一舉動被認為是茅臺維護品牌的決心彰顯,同時也是大品牌應有的魄力與表率。

對炒作行為零容忍

3月21日,作為茅臺經銷商之一的貴州白酒交易所對外發布公告稱,“為了表達對戰疫英雄們深深的敬意”,該所將按1499元/瓶的價格對貴州援助湖北白酒醫療隊1443名醫護人員直供飛天茅臺酒。

該活動一出,迅速引發網友熱議,不少人稱此舉為炒作,有借疫情營銷之嫌。

《人民日報》發表評論稱,飛天茅臺溢價過高,這背后諸多原因是眾所周知的,其作為長期以來的稀缺商品,也一定程度上助長了擁有飛天茅臺銷售渠道的相關單位“恃寵而嬌”。正是因為這一層心理因素,才會有了今天給予援鄂醫療隊員原價購買權以表“深深的敬意”。

網友們也紛紛表示,貴州白酒交易所的這一行為,看不到任何致敬英雄的誠意。

對此,貴州省市場監督管理局指出,鑒于貴州白酒交易所股份有限公司近期相關不當營銷行為,涉嫌違反《廣告法》《電子商務法》等法律法規規定,造成了嚴重的社會不良影響,損害了貴州援鄂醫療隊的形象。

3月25日,貴州省市場監督管理局就貴州白酒交易所股份有限公司近期相關不當營銷行為,該局約談了該所主要負責人,責令該公司自3月27日起停止相關經營活動,全面進行整改。

官網信息顯示,貴州白酒交易所成立于2012年3月,注冊資本1億元人民幣。貴州白酒交易所具備登記、托管、交易、支付等服務功能,提供酒類產品發行、交易、評級定價、投資融資、倉儲監管等多種服務。

對于貴州白酒交易所此次營銷行為,茅臺方面也迅速做出應對:與貴州白酒交易所解約,取消茅臺酒經銷權,對炒作行為零容忍!據了解,這也是今年以來,被茅臺方面公開宣布解約的經銷商。

維護品牌決心再一次彰顯

業內普遍認為,茅臺直接與貴州白酒交易所解約,不留余地,此舉直接反映其維護品牌的決心有多大。

據了解,疫情期間,貴州先后派出九批醫療隊共計1443人,分赴武漢和鄂州。如果全部足量夠酒的話,貴州白酒交易所的原計劃將出售8658瓶飛天茅臺,以每瓶1499元的價格計算,總價值約1298萬元。按照市場上一噸茅臺酒約等于2124瓶的計算方法,即約4.07噸的飛天茅臺。

業內人士指出,以貴州白酒交易所僅這一次活動就拿出超4噸茅臺酒的手筆,該公司實力應該屬于貴州茅臺經銷商中的“大商”系列。而對于其利用茅臺品牌炒作的行為,茅臺果斷取消其經銷權,實為驚人之舉,但又是意料之中。

實際上,茅臺近幾年一直在做的一件事情,就是精簡那些透支茅臺品牌價值的經銷商、子公司與產品,維護茅臺品牌建設。

隨著營銷體系變革的深化,茅臺的經銷商結構進一步優化,近幾年精簡了五六百家經銷商,同步對應茅臺集團的精準營銷以及品牌建設需求。

去年12月,茅臺集團第五十次黨委會決定,各酒業子公司下一步將陸續停用集團LOGO和集團名稱,推行品牌“雙五”規劃,即將子公司品牌數縮減至5個左右,產品總數控制在50個以內。而在營銷工作上,茅臺一直以來都講求精準到位,服務至上,堅決守住底線。

茅臺曾主動放棄“國酒”商標,并指出,在消費越發多元、理性、成熟的今天,茅臺的品牌力量,不應也不能靠“國酒”的加持,而要尊重并契合廣大消費者和社會公眾發自內心的認同與接受。

3月26日,茅臺集團黨委書記、董事長高衛東,黨委副書記、總經理李靜仁率隊調研公司營銷系統。期間高衛東表示,營銷系統是集團的“攻堅隊”,要做到優方式、聚客戶、調結構、解難題、守底線,強化對自營體系的監督管理。

不難發現,千億時代的茅臺品牌建設責任更大,加強營銷管理、增強市場調控能力、維護品牌形象等,都是其未來工作的重中之重。

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